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Zaad Arctic convida consumidores para explorarem o mundo em busca do imprevisível

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Zaad, marca de perfumaria premium do Boticário, reconhecida por estimular o homem sofisticado a explorar a liberdade dos novos horizontes com qualidade incomparável, acaba de anunciar a expansão de portfólio com a chegada de Zaad Arctic, fragrância que combina o frescor com notas quentes. Para comunicar o lançamento, o Boticário embarcou para o continente Ártico, mais especificamente para a Islândia, e traduziu dessa viagem exótica e selvagem, com beleza inebriante e natureza repleta de contrastes, como o gelo e o fogo, elementos simbólicos para a construção da fragrância e comunicação da campanha.

A partir do conceito “Explore o mundo em busca do imprevisível”, desenvolvido pela AlmapBBDO, a marca convida os consumidores a vivenciarem e sentirem a potência do imprevisível. Segundo Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, Zaad é uma das marcas de perfumaria que gera identificação com o público que está à procura de qualidade e dos melhores destinos, com enriquecimento de bagagem cultural. “A chegada de Zaad Arctic expande o diálogo com o consumidor que explora e é apaixonado por aventuras, viagens marcantes e descobertas inesquecíveis. Aquele que abraça, com liberdade, as experiências que surgem pelo caminho. Com toda essa bagagem, representamos em produto e campanha as nuances exóticas do inesperado, como a beleza natural exuberante da aurora boreal e os vulcões ativos com terras férteis por conta da lava”, comenta a executiva.

Para Fernando Christo, Diretor de Criação da AlmapBBDO, a construção do conceito da campanha entrega um reforço de posicionamento ao residual latente da marca, que é desvendar o que há de belo em explorar a casualidade com tons de sofisticação e elegância. “Nossa inspiração foi o próprio produto, que tem o calor e refrescância em uma única borrifada. Criamos uma campanha que traduziu esse contraste, um filme com imagens, sons e elementos sensoriais que se alteram o tempo todo para encontrar a marca que Zaad Arctic leva em sua essência”, comenta. Assista ao filme completo aqui.

Por meio de veiculação nas redes proprietárias do Boticário, a campanha é focada no ambiente digital e conta com conteúdo desenhado para redes sociais e plataformas, como Google, liderado pela agência W3Haus. Além disso, a estratégia de PR, com imprensa e influenciadores orgânicos, é da PROS, e a curadoria e estratégia para o marketing de influência, da Publination.

Com intuito de imersão para além dos conteúdos nas redes do Boticário, o time de Comunicação da marca preparou uma ação especial para os consumidores Samsung. Durante o fim de semana do período que compreende o lançamento da fragrância, os usuários de TVs da marca sul-coreana serão transportados para a Islândia com o filme de Zaad Arctic em seus equipamentos.

Ficha Técnica – Zaad Arctic
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Zaad Arctic
Produto: Zaad
Campanha: Explore o mundo em busca do imprevisível
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Direção de Criação: Daniel Oksenberg e Daniel Chagas
Criação: Fernando Christo e Ingryd Cruz
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Leonardo Damasceno
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Guilherme Lopes, Roberto Silva, Rafaella Moura e Guilherme Kern
Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e João Calasans
Mídia: Suellen Kiss, Thiago Gonzalez, Yasmin Baffa, Ana Carolina Silva, Patrick Novais e Grasielle Santana
Produção Digital: Lillian Cavallini, Sabrina Ramiles e Luan Henriques
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Estevam Conidi
Arte Final: Carlos Lugaresi
Revisão: Eliana Pavan
Art Buyer: Tereza Setti
Fotógrafo: Pedro Loreto
Styling: Thais Barakat
Beleza: Patrick Guisso
Produção Executiva: SDMGMT – Soraya Amaral
Packshot: Pict Estúdio
Produtora de Imagem: Compañia
Diretor: Ale Henri

Diretor de Fotografia: Ted Abel
Assistente de Direção: Danilo Andrade
Direção de Arte: Michele Rodrigues
Figurino: Gi Marcondes
Casting: Lourenço Almeida
Diretor de Produção: Thiago Freire
Produção Executiva: Maria João Calheiros e Marquinhos Monteiro
Coordenação de Produção: Wagner Ramos
Pós-produção/VFX: Equipe Compañia
Montador: Pedro Souza
Color grading: Eduardo Coelho – Dudu
Finalizadora: Equipe Compañia
Motion Graphics: Akira Takiishi – Kikira
Produtora de Áudio: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Aprovação: Renata Gomide, Marcela de Masi, Raquel Adbala, Ligia Monteiro, Luceli Miola, Natália Chamon e Vinícius Lima.

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Sobre O Boticário   

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos, unidade de negócios do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem hoje a maior rede franqueada de cosméticos do país; com mais de 3.700 pontos de venda, em 1.750 cidades brasileiras, e mais de 900 franqueados. Presente em 15 países, há mais de 45 anos desenvolve produtos com tecnologia, qualidade e sofisticação – seu portfólio tem mais de 850 itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais. Eleita a marca mais lembrada em Diversidade e Inclusão** e comprometida com a beleza das pessoas e do planeta, O Boticário não realiza testes em animais e investe na melhoria contínua de produtos e processos, para torná-los cada vez mais sustentáveis.
*Fonte: Kantar, divisão Worldpanel, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2020. Total no Brasil: 3.079 lares.

**Fonte: Oldiversity. Grupo Croma, novembro de 2017.                             

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Conheça os elementos que tornam um sorriso harmonioso e sua influência na autoestima

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Um sorriso estético não é apenas uma questão de aparência, mas também um componente essencial para a autoestima. Um sorrido estético vai além da beleza superficial dos dentes, explica Taís Cristina Rosa, dentista da Odontogalerie, clínica referência odontológica no Nordeste. “São incorporados vários elementos que criam um conjunto harmonioso tendo como elementos-chave a proporção dos dentes, linha do sorriso e formato dos lábios”, conta.
Dentes proporcionais em relação ao tamanho da boca e do rosto criam uma estética agradável, enquanto a linha do sorriso refere-se à posição dos dentes em relação à linha dos lábios. “Quando bem alinhada é um componente importante da estética dental. Por fim, o formato dos lábios com tamanho, forma e simetria pode afetar a maneira como o sorriso é percebido”, ressalta.
O caso do ator Tom Cruise é uma curiosidade notável. Conhecido por seu charme e aparência, o astro de Hollywood tem um sorriso caracteristicamente desalinhado. Apesar disso, Cruise optou por não corrigir essas imperfeições, tornando seu sorriso parte distinto. Ainda que geralmente não apresente ameaça, Taís destaca que dependendo da causa do sorriso desalinhado e de outros fatores, podem surgir problemas que requerem atenção odontológica. “Seja na mordida, dificuldade na limpeza que aumenta o risco de acúmulo de placa bacteriana, cáries e doenças gengivais ou ainda afetar a fala e a função oral”, explica Taís.
Embora não seja necessariamente prejudicial à saúde, é importante avaliar a causa subjacente do problema e considerar os impactos potenciais na saúde bucal e bem-estar geral. “Um dentista ou ortodontista pode ajudar a determinar se a correção ortodôntica é necessária para resolver problemas de mordida, dificuldades na limpeza ou preocupações estéticas. Em muitos casos, a correção ortodôntica pode melhorar a saúde e a estética do sorriso”, orienta.
Lábios e gengiva — lábios proporcionais e simétricos contribuem para um sorriso harmonioso, bem como o tamanho e a espessura. “Em alguns casos, preenchimentos para aumentar o volume dos lábios pode melhorar a aparência do sorriso. Já para as rugas periorais, que são aquelas linhas ao redor dos lábios, podem ser suavizadas com preenchimento dérmico ou tratamentos a laser”, destaca a dentista.
Assim como o rejuvenescimento labial, com procedimentos para melhorar a aparência dos lábios, como o aumento do volume, definição do contorno labial e suavização das rugas. “Ao considerar procedimentos do tipo, é fundamental discutir as metas com um profissional de saúde estética ou dentista qualificado que vai oferecer orientações e recomendações personalizadas com base nas suas necessidades e desejos específicos”, comenta.
A Odontogalerie (EPAO CRO-PB 0567 RT Fernanda Trigueiro Campos – CRO-PB 3058) é uma clínica odontológica especializada em tratamentos odontológicos em adultos e crianças, como preventivos, clínicos, estéticos, periodontais, cirurgias de enxertos, bucomaxilofaciais, implantes, extrações, tratamento de canal, próteses, ortodôntico e de harmonização orofacial. Para saber mais o site é www.odontogalerie.com.br e o instagram é @odontogalerie. A clínica fica na Avenida Monteiro da Franca, 424 — Manaíra. O telefone é (83) 99828 5600.

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Segunda fase do Desenrola começa com leilões de descontos

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Após renegociar R$ 13,2 bilhões na primeira fase, o Desenrola, programa especial de renegociação de dívidas de consumidores, inicia a segunda etapa nesta segunda-feira (25). Até quarta-feira (27), 709 credores participarão de leilão de descontos em um sistema desenvolvido pela B3, a bolsa de valores brasileira.

Quem oferecer os maiores descontos será contemplado com recursos do Fundo de Garantia de Operações (FGO). Com R$ 8 bilhões do Orçamento da União, o fundo cobrirá eventuais calotes de quem aderir às renegociações e voltar a ficar inadimplente. Isso permite às empresas concederem abatimentos maiores no processo de renegociação.

O Ministério da Fazenda estima que o desconto corresponderá a pelo menos 58% das dívidas, podendo superar em muito esse valor, dependendo da atividade econômica. O credor que não conseguir recursos do FGO poderá participar do Desenrola, mas não receberá ajuda do Tesouro, lembra a Agência Brasil.

No último dia 13, a Fazenda tinha divulgado que 924 credores tinham aderido voluntariamente ao programa, mas apenas 709 fizeram o processo de atualização das dívidas e estão aptos a participar da nova fase do programa. As empresas credoras estão agrupadas em nove setores: serviços financeiros; securitizadoras; varejo; energia; telecomunicações; água e saneamento; educação; micro e pequena empresa, educação.

Destinada à Faixa 1 do programa, a segunda etapa do Desenrola pretende beneficiar até 32,5 milhões de consumidores com o nome negativado que ganham até dois salários mínimos. Em tese, só poderão ser renegociadas dívidas de até R$ 5 mil, que representam 98% dos contratos na plataforma e somam R$ 78,9 bilhões. No entanto, caso não haja adesão suficiente, o limite de débitos individuais sobe para R$ 20 mil, que somam R$ 161,3 bilhões em valores cadastrados pelos credores na plataforma.

Portal Gov.br

Nesta semana, o Desenrola está restrito aos leilões de credores. Somente a partir da primeira semana de outubro, os contribuintes poderão formalizar as renegociações. Isso se o Senado aprovar, até 2 de outubro, o projeto de lei do Programa Desenrola.

O consumidor precisará ficar atento. Só poderá consultar se o débito foi contemplado no programa e verificar o desconto oferecido a quem tiver conta nível ouro ou prata no Portal Gov.br, o portal único de serviços públicos do governo federal. O login único também é necessário para formalizar a renegociação.

As dívidas poderão ser pagas à vista ou em até 60 meses, com juros de até 1,99% ao mês. Os consumidores com débitos não selecionados no leilão poderão conseguir o desconto oferecido pelo credor, desde que paguem à vista

Primeira etapa

Aberta em julho, a primeira etapa do Desenrola, destinada à Faixa 2, renegociou R$ 13,2 bilhões de 1,9 milhão de contratos até o último dia 18. Segundo a Federação Brasileira de Bancos (Febraban), isso equivale a 1,6 milhão de clientes, já que um correntista pode ter mais de uma dívida.

Além disso, 6 milhões de pessoas que tinham débitos de até R$ 100 tiveram o nome limpo. Nesse caso, as dívidas não foram extintas e continuam a ser corrigidas, mas os bancos retiraram as restrições para o devedor, como assinar contratos de aluguel, contratar novas operações de crédito e parcelar compras em crediário. A desnegativação dos nomes para dívidas nessa faixa de valor era condição necessária para os bancos aderirem ao Desenrola.

Diferentemente da segunda fase, a primeira etapa renegociou apenas débitos com instituições financeiras. Podem participar correntistas que ganhem até R$ 20 mil por mês e tenham dívidas de qualquer valor, o que permite a renegociação de débitos como financiamentos de veículos e de imóveis. As renegociações para a Faixa 2 devem ser pedidas nos canais de atendimento da instituição financeira, como aplicativo, sites e pontos físicos de atendimento.

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Conheça os benefícios da massagem ayurvédica para a mente e o corpo

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Além do efeito relaxante, as massagens são grandes aliadas para quem busca saúde e equilíbrio do corpo e da mente. Para isso, uma das técnicas mais famosas – e queridinha dos spas no Brasil – é a ayurvédica, terapia que une os métodos de yoga com a medicina milenar indiana.

As manobras são realizadas no chão, sobre um tatame, para que o profissional, com as mãos, os pés e os cotovelos, possa fazer os movimentos que consistem em pressionar, deslizar e alongar os principais pontos de tensão, como costas, braços, pescoço, cabeça, pernas e quadril. Com esse trabalho de relaxamento total do corpo, os benefícios são diversos, como o aumento da consciência corporal, a desobstrução das vias fisiológicas e energéticas, a desintoxicação do organismo, a melhora da circulação, o auxílio no tratamento de doenças e o alívio das dores.

Além disso, a massagem ayurvédica reestrutura a musculatura, melhora o aspecto da pele, promove o rejuvenescimento e alinha a frequência cardíaca. Por conta dos alongamentos, a técnica ainda ajuda na redução de dores nas articulações, como osteoartrite.

Criado na década de 1980 pela indiana Kusum Modak, o método possui mais de 365 movimentos diferentes. No Eliá Spa em João Pessoa, por exemplo, o procedimento se inicia com a aplicação de um óleo essencial e também um pó, que possui efeito analgésico e anti-inflamatório.

“Essa é uma combinação perfeita para trazer resultados ainda maiores. A mistura do óleo com o pó na pele faz com que o profissional consiga fazer mais pressão e trabalhar melhor os movimentos. É algo diferente e ‘mágico’. Temos muitos casos de pessoas que chegam com fortes dores e, já na primeira sessão, percebem a diferença”, disse Pedro Vasco, sócio-proprietário do Eliá.

No spa, as massagens duram entre 50 e 80 minutos. Ainda segundo Pedro, o segredo da ayurvédica está no trabalho completo, que envolve as partes física, energética e emocional do paciente. “É uma técnica muito poderosa e profunda. É um momento de entrega em que o cliente fica deitado no tatame, mas também sentado”, concluiu Pedro, que é influenciador digital e mantém, junto à esposa Gizelle Monteiro, o perfil @casalmassoterapeuta, com mais de 80 mil seguidores no Instagram e cerca de 10 mil inscritos no Youtube.

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