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Alexa: Como montar ondas de busca e encontrar palavras-chave de nicho para sua marca
ALEXA – Frequentemente, os profissionais de marketing digital costumam usar vários chapéus. Alguns de nós vêm de origens de negócios, TI, engenharia, dados, você escolhe. Mas no final das contas, o objetivo é basicamente o mesmo: ajudar nossas empresas a crescer da forma mais consistente e econômica possível.
Aqueles de nós que trabalhamos para empresas orientadas para o crescimento que dependem fortemente de buscas orgânicas podem ser vítimas de um erro crítico (ainda que compreensível): pensamos em otimização de busca como um canal de rápido crescimento. Na minha experiência, no entanto, essa mentalidade de rápido crescimento raramente leva a resultados viáveis a longo prazo quando se trata de atingir os objetivos da empresa, destaca publicação da cmswire.com
Imagine um dia você decidir que quer correr uma maratona, mas atualmente está bastante fora de forma (com um par de tênis empoeirados vistos pela última vez em algum lugar no porão). Inscrever-se para uma maratona no próximo mês não é o seu movimento mais sensato. Em vez disso, você deve começar a correr algumas vezes por semana e colocar um 5K em sua agenda por alguns meses.
A mesma lógica deve se aplicar à abordagem da sua empresa ao elaborar uma estratégia eficaz de SEO.
Cada site tem uma certa credibilidade de base aos olhos dos motores de busca. Você pode ter ouvido os termos “autoridade de domínio” ou “fluxo de confiança” antes, mas independentemente da métrica quantitativa específica que você está observando, um site terá uma capacidade inicial de classificar palavras-chave em um determinado nível de concorrência com base em um número de fatores, incluindo a qualidade do site, o número de links que entram e, mais importante, a qualidade das ligações de entrada.
Crescimento SEO: saiba o que está ao alcance
Para os profissionais de marketing interessados em crescer via SEO, a tarefa inicial mais importante é determinar o nível de concorrência que seu site pode enfrentar e ainda conseguir os rankings da primeira página. Assim, se você estiver analisando uma lista de 100 palavras-chave importantes para sua empresa, classificar sua lista pelos volumes de pesquisa mais altos é, em muitos casos, o caminho errado para priorizar seu desenvolvimento de conteúdo e sua estratégia de SEO.
Em vez disso, a primeira pergunta deveria ser: “O que está ao nosso alcance?” Refletir sobre a resposta a essa pergunta foi um dos primeiros passos que minha equipe deu para se tornar o local número 1 do tráfego orgânico em nossa indústria.
O especialista em pesquisa mais eficaz é aquele que define metas realistas e dedica os recursos de sua empresa a resultados realistas. Em vez de criar uma estratégia na página focada nos maiores volumes de pesquisa em sua vertical, avalie também o nível de concorrência de suas palavras-chave segmentadas. Se a concorrência for alta, pergunte-se se o seu site conseguiu alcançar a primeira página desse nível antes. Se não, por que razão você tem que acreditar que conseguirá desta vez? Há melhorias importantes no site técnico que foram implementadas recentemente? Novos links de alta autoridade vêm diretamente para essa página? Se não, é seguro assumir que sua classificação, por assim dizer, será a mesma de antes.
Uma segunda maneira de classificar com eficiência suas listas de palavras-chave é pelo estágio do funil do comprador. Das palavras-chave de menor volume e menor concorrência que pareciam pouco atraentes à primeira vista, pergunte a si mesmo se algum deles pode ser um alto converso. Refocalizar sua estratégia de palavra-chave em consultas de pesquisa que indicam um comprador de funil inferior pode não impulsionar o crescimento geral do tráfego, mas pode ajudar muito a melhorar suas taxas de conversão. Ferramentas como a matriz de palavras-chave concorrentes da Alexa.com também podem ajudar a encontrar essas palavras-chave de cauda longa, bem como filtrar as pessoas com intenção de compra.
Entenda a natureza da pesquisa
Outra dificuldade que os profissionais de marketing digital focados em SEO enfrentam é a natureza volátil das tendências de pesquisa. Muitos de nós tivemos semanas em que celebramos um surto inesperado de tráfego um dia para depois lamentar seu declínio imediato, percebendo que o “crescimento” foi de curta duração. Seja uma promoção regional, um evento de mídia ou (sendo na indústria de painéis solares) uma explosão de tweets de Donald Trump, a maioria dos americanos hoje responde a novas informações primeiro verificando e investigando nos mecanismos de busca. Esse comportamento do consumidor que busca primeiro pode gerar variações significativas para cima e para baixo.
Vamos enfrentá-lo, acompanhando as atualizações de algoritmo de busca gigantes como o Google pode ser complexo. É bastante difícil acompanhar a longa lista de diretrizes de qualidade a seguir e possíveis penalidades a serem evitadas. Quando o tráfego cai drasticamente um dia, pode ser difícil manter a calma e resistir ao impulso de soar os alarmes. Mas o ponto-chave é o seguinte: qualquer profissional de marketing digital que trabalhe em um site que dependa de uma pesquisa de entrada para 30% ou mais do tráfego do site deve prever e estar preparado para a volatilidade. Espere que as tendências de pesquisa refluem e influenciem essa realidade em sua estratégia de crescimento.
Você está trabalhando em um produto com elevadores sazonais no tráfego de pesquisa, como roupas de esportes de inverno ou equipamentos de praia? Use ferramentas como o Google Trends para ver o que normalmente acontece em determinados meses para sua vertical em termos de pesquisa on-line e para criar essas ondas em sua previsão mensal. Use seus meses de folga para obter o ranking de funil mais baixo possível. Assim, quando a temporada de pico do SEO chega, você já está em uma posição superior nos resultados da pesquisa para maximizar o tráfego e as conversões.
Sobre o autor
Luke Richardson é especialista em marketing digital da EnergySage , um mercado on-line de comparação de compras para energia solar, financiamento comunitário e solar em telhados. Ele gerencia o SEO da empresa e as responsabilidades incluem análise de sites, otimização de sites, estratégia de palavras-chave e auditorias técnicas.
Negócios
Congresso Paraibano de Vendas acontece neste sábado no Espaço Cultural, em João Pessoa
A sétima edição do congresso Paraibano de Vendas, promovido pela K.L.A. João Pessoa, acontece amanhã na Sala de Concertos do Espaço Cultural José Lins do Rêgo. O evento, consolidado como um dos maiores do setor no Nordeste, está com vendas esgotadas.
“O Congresso Paraibano de Vendas é voltado para empresas que querem capacitar suas equipes. Todos os anos, trazemos nomes que são referência nacional que apresentam cases de sucesso e técnicas que podem ser adotadas pelos participantes. Este edição teve vendas esgotadas quase um mês antes da realização, um reflexo da qualidade do congresso,” analisa Alberto Marinho, diretor da K.L.A. João Pessoa.
Entre os nomes desta edição está Agatha Arêas que, por mais de 20 anos, foi diretora de marketing e vice-presidente da Learning Experience do Rock World, holding do Rock in Rio e The Town. No último ano, a executiva fundou a empresa Provoke Edutainment Club, que busca unir comunicação e entretenimento.
Em sua participação no Congresso Paraibano de Vendas, Agatha irá compartilhar suas experiências em: como criar um atendimento memorável para clientes, como transformar ideias simples em negócios lucrativos e como vender mais.
Issao Imamura, maior ilusionista brasileiro, também é presença confirmada no evento. Ele conta com mais de 25 anos de carreira e projetos realizados para mais de 100 empresas no Brasil e exterior, inclusive Uber, Mercedes Benz e Unilever.
Outros nomes confirmados são Carol Iasmin, especialista em neurovendas, Antonio Medeiros, treinador comportamental, Naldo Gama, sócio-diretor comercial na Metalpil, Cristiano Santos, palestrante TEDx, Mestre Zig, co-fundador do FitDance Classic e Patrick Zuyti, diretor Norte/Nordeste da Ademicon.
Sobre o Congresso Paraibano de Vendas
O Congresso Paraibano de Vendas reunirá um grupo de nove especialistas que, durante mais de dez horas, irão compartilhar dicas essenciais para o sucesso da equipe de vendas. Serão abordados temas como: agregar valor ao produto, marketing pessoal e como fazer apresentações que vendem.
Aptidões que serão desenvolvidas no congresso:
1 – Como vender valor e não preço;
2 – Inteligência Emocional;
3 – Comunicação e Oratória;
4 – Técnicas para agregar valor e fugir da guerra de preços;
5 – Como vender seus produtos e serviços em um mercado competitivo;
6 – Marketing Pessoal;
7 – Como superar objeções com facilidade;
8 – Como fazer apresentações que vendem;
9 – Como comunicar-se de forma correta com o seu cliente em potencial;
10 – Estratégias para dominar mercados.
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Brahma apresenta campanha de São João em parceria com Auto da Compadecida 2
O Auto da Compadecida é um dos maiores fenômenos culturais do país, atravessando gerações que são conquistadas pela história criada por Ariano Suassuna. Agora, a obra icônica é abraçada por Brahma, a cerveja das paixões nacionais, que se junta a João Grilo e Chicó em uma campanha especial para homenagear a cultura brasileira através das tradicionais celebrações de São João no nordeste. Na produção, criada em colaboração com a agência Africa Creative, Selton Mello e Matheus Nachtergaele voltam a viver os adorados personagens em uma jornada ao lado de Brahma para construir uma bela festa de São João. Assista aqui.
“Como marca verdadeiramente brasileira, é uma honra para Brahma se unir à dupla e obra que são ícones nacionais. Começar a falar sobre o São João com João Grilo e Chicó inspira um sentimento de esperança em todos nós. O resultado dessa mistura é uma homenagem muito genuína ao Brasil.”, diz Maurício Landi, diretor de marketing de Brahma.
A campanha faz parte da parceria da cerveja Nº1 com o filme O Auto da Compadecida 2, que conta com patrocínio master de Brahma. A aguardada sequência do clássico é produzida pela Conspiração Filmes, pela H2O Films e pela Guel Produções e tem estreia prevista para 25 de dezembro. Com o objetivo de criar uma nova história respeitando e se mantendo fiel ao universo criado por Ariano Suassuna, Brahma também contou com a colaboração da Conspiração Filmes para roteirizar e dirigir o filme publicitário.
Em 2024, Brahma, com seu histórico de longa data como patrocinadora do São João no Nordeste, estará presente nas comemorações de Campina Grande (PB) e Maracanaú (CE). As festas começam a partir de 29 de maio e vão até o fim de junho. Uma série de ações da marca vem sendo preparada para surpreender o público durante o São João e o lançamento do longa-metragem “O Auto da Compadecida 2”.
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Em agosto, Lulu Santos vem a João Pessoa para apresentar a turnê ‘Barítono’
Um dos maiores nomes da música brasileira, o cantor e compositor Lulu Santos se apresentará com a nova turnê ‘Barítono’ no dia 10 de agosto, a partir das 21h, no Teatro Pedra do Reino, em João Pessoa.
De volta ao Brasil, depois de estrear nos Estados Unidos, Lulu Santos trará no repertório as canções de maiores sucessos da carreira e lançamentos recentes.
Dono de hits como ‘Tempos Modernos’, ‘O Último Romântico’, ‘Tudo Azul’, ‘Toda Forma de Amor’, ‘Um Certo Alguém’, ‘Assim Caminha a Humanidade’, ‘Aviso aos Navegantes’, ‘Sereia’ e ‘De Repente Califórnia’, Lulu emociona aos fãs nas apresentações.
Ao falar sobre o show, Lulu reconhece ter admitido tardiamente fatos sobre ele, inclusive, a de ser um cantor de tessitura vocal grave, ou seja, um barítono. Daí a origem do nome do show.
“Admiti tardiamente várias coisas importantes sobre mim, entre elas o fato de ser um barítono, cantor de tessitura vocal grave. Desde que ‘assumi’ essa condição, como costuma acontecer com essas coisas, facilitou enormemente minha vida e arte. O primeiro passo foi em 2000 quando gravei e lancei o álbum Acústico, ali, por conforto e sabedoria, baixei um tom de boa parte do repertório e funcionou perfeitamente. Agora, 20 anos depois, percebi que se baixasse mais um tom, algumas canções voltaram a ser cantáveis sem sobressaltos ou esforço. A chave deste entendimento foi ‘Esse brilho em seu olhar’, do álbum ‘O Ritmo do Momento’ que nunca esteve tão confortável e dentro do meu alcance desde que a fiz em 1983. Sou Barítono com paixão, gosto dos graves, gosto de como minha voz soa nesta região. É com essa intenção e propósito que chegamos a este espetáculo no qual oferecemos, como de hábito, nosso melhor. Não vejo a hora de lhes apresentá-lo”, frisou o cantor.
Os ingressos estão disponíveis compra no site da Bilheteria Digital clique aqui e confira.