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Artigo: Campina e as ações contra o Covid-19
Afrontando estruturas de países de primeiro mundo, a pandemia põe em polvorosa a sofrida realidade das nações em desenvolvimento, como é o caso do Brasil. E de maneira ainda mais gravosa, as regiões de notórias fragilidades socioeconômicas da nação.
É nesse contexto que quero tratar um pouco da nossa cidade: Campina Grande. Conhecida e reconhecida por seu espírito inovador e aguerrido, a Rainha da Borborema, polo universitário, econômico, turístico e de serviços de saúde no estado da Paraíba, tem buscado reagir de maneira criativa e ousada no combate ao coronavírus.
Os esforços são inúmeros, e vou citar alguns deles: um hospital exclusivo para a internação de pacientes do covid-19 foi estruturado – o Pedro I -, contando com 30 leitos de UTI´s e mais 62 de enfermarias. Além disso, um hospital de campanha está sendo construído ao lado do HPI; neste, teremos mais 42 novos leitos dentro dos próximos dias.
A prefeitura criou um portal exclusivo para manter a população informada sobre os fatos relativos à pandemia – www.coronaviruscg.com.br-, evitando fakenews, dando maior transparência às movimentações da gestão e orientando os usuários sobre os cuidados que devem ter para evitar o contágio.
As principais ruas da cidade, paradas de ônibus, praças e feiras públicas estão passando por constantes higienizações e recebendo lavatórios móveis que possibilitam aos transeuntes se cuidarem. O Samu recebeu novas viaturas e agora conta com unidades exclusivas para transportar as pessoas possivelmente infectadas. Uma das UPAS foi referenciada para receber apenas pessoas com sintomas suspeitos, garantindo um importante isolamento e evitando o contágio.
A gestão municipal também adquiriu dois mil testes rápidos, sendo a primeira do estado a tomar tal providência, o que possibilita um acompanhamento mais ágil do comportamento do vírus em toda a região referenciada pela Capital do Trabalho – uma população estimada em 1,2 milhões de habitantes. Quem chega na cidade através da rodoviária está passando por uma “blitz da saúde”, sendo submetida a teste de temperatura e examinada nos possíveis sintomas da doença.
Os suspeitos de contágio e os casos confirmados que apresentam sintomas leves estão sendo monitorados remotamente, através de uma plataforma inteligente que acompanha a mobilidade das pessoas citadas – iniciativa que possibilita um apanhado mais preciso da realidade local e permite políticas sanitárias mais assertivas.
A Secretaria de Desenvolvimento Econômico disponibilizou um aplicativo aos feirantes para que eles lancem seus produtos na plataforma e possam, com maior tranquilidade, trabalhar no sistema de delivery. Tudo de forma gratuita e organizada, tendo uma equipe técnica para capacitar os comerciantes nos primeiros passos nesse mundo digital.
Ainda no uso da inteligência artificial e das novas tecnologias, graças a um acompanhamento em tempo real feito pela STTP, foi possível detectar um elevado número de idosos (grupo de risco) que constantemente se locomoviam através do transporte público. Com base nesses dados, uma campanha de conscientização foi feita e houve uma redução de mais de 80% no fluxo de pessoas com mais de 60 anos nas linhas da cidade.
Uma outra medida de forte impacto e que demonstra cabalmente a preocupação com a prevenção é a distribuição de meio milhão de máscaras para os moradores. A recomendação incisiva para que as pessoas fiquem em casa, entende o prefeito Romero Rodrigues, não pode ser motivo para deixar de proteger aqueles que terão a necessidade de circular por uma razão ou outra.
Várias outras medidas estão sendo gestadas, pois é indispensável continuarmos vigilantes. Debates com os diversos segmentos da sociedade são uma constante na rotina do município, e a busca por parcerias dentro e fora do país promete trazer ainda mais munição nessa guerra contra o SARS-CoV-2. De todo modo, uma coisa é certa: as medidas efetivas estão surtindo efeito.
Campina teve, até o momento, 12 casos confirmados e, infelizmente, já tivemos uma morte. Para se ter uma ideia, João Pessoa, com uma população de aproximadamente o dobro da nossa, já possui 172 casos confirmados e 18 mortes. O que nos permite concluir que vivenciamos um cenário que exige atenção, mas que está bem distante dos prognósticos que foram ventilados antes das ações elencadas acima. A diligência de Campina Grande está salvando vidas e reduzindo danos. Que continuemos nesse caminho!
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Especialista explica relação entre poluição e doenças cardíacas; confira
Os problemas causados pela poluição atmosférica à população vão além dos danos respiratórios, interferindo também na saúde do coração, como atestam algumas pesquisas. Com a atmosfera poluída por uma mistura de gases complexos e tóxicos, a exposição das pessoas a essas partículas pode ter como consequência doenças como hipertensão arterial, insuficiência cardíaca, Acidente Vascular Cerebral (AVC) e arritmias de alto risco. É o que explica o cardiologista Antonio Eduardo Monteiro, médico cooperado da Unimed João Pessoa.
“A poluição do ar é um fator de risco para que as doenças cardiovasculares incidam. Além disso, a poluição ambiental contribui para comorbidades que pioram o prognóstico entre pessoas infectadas com o covid-19”, explicou o médico. De acordo com ele, as substâncias nocivas presentes no ar poluído, incluindo metais pesados, causam estresse oxidativo no organismo, que é quando o corpo apresenta desequilíbrio entre a produção de radicais livres e sua capacidade de contra-atacar os efeitos prejudiciais, como o envelhecimento precoce das células.
De acordo com dados da Organização Mundial de Saúde (OMS), sete milhões de pessoas morrem a cada ano por causa da poluição, sendo 25% por doença cardíaca e 24% por AVC. Segundo explicou Antonio Eduardo Monteiro, as substâncias nocivas presentes no ar contribuem inflamam o organismo e estão ligadas ao desenvolvimento de doenças cardiovasculares subclínicas (remodelação miocárdica, progressão da aterosclerose, hipertensão sistêmica e pulmonar, aumento da vasoconstrição e coagulação) e cardiovascular aguda trombótica e não trombótica (síndromes coronarianas agudas, insuficiência cardíaca, acidente vascular cerebral e arritmias de alto risco).
Como exemplo de uma condição de exposição frequente à poluição atmosférica, impactando diretamente na saúde cardiovascular, são casos de pessoas que moram próximo às rodovias. De acordo com o médico, estudos apontam que pessoas que vivem nessa situação estão com maior risco para a incidência de hipertensão, pois ficam mais expostas à poluição do ar relacionada ao tráfego intenso de veículos. “A exposição por longo tempo à poluição do ar externa está associada a doença arterial coronariana e ao AVC”, acrescentou o médico.
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Médico ressalta benefícios ao cérebro com a prática de exercícios físicos regulares; veja dicas
*por Gualter Ramalho (médico anestesiologista e presidente da Unimed João Pessoa)
Diversos estudos demonstram que a falta de atividade física regular produz impacto negativo na saúde do cérebro. O sedentarismo é um importante fator de risco das doenças neurodegenerativas, como: Alzheimer, Parkinson e Doença de Huntington.
A prática regular de exercícios físicos, mesmo que sejam atividades leves e de curta duração, promove diversos benefícios para o cérebro, como:
* Melhoria do fluxo sanguíneo cerebral;
* Aumento da produção de fatores neurotróficos (se proteção);
* Redução da inflamação crônica;
* Diminuição do acúmulo de beta-amiloide e proteína tau (relacionados ao Alzheimer);
* Melhoria da cognição;
* Redução do estresse;
* Diminuição do risco de depressão e ansiedade;
* Auxílio no controle do peso.
Recomenda-se a prática de 30 minutos de atividade física moderada na maioria dos dias da semana (3 a 5x/semana).
Ao adotar um estilo de vida ativo e saudável, você reduz significativamente não só o risco de doenças neurodegenerativas e AVCs, mas a ocorrência de doenças cardiovasculares, diabetes tipo II, câncer, osteoporose e doenças mentais.
A estratégia do envelhecimento ativo é fundamental para o fortalecimento da cultura da qualidade de vida. Além de aumentar capacidade produtiva, amplia a perspectiva da longevidade!
Não sou afeito à repetição robotizada de algumas práticas de exercícios, como a esteira, mas adoto a estratégia de mudança gradual do estilo de vida, como ferramenta indispensável para a saúde…
O sedentarismo é uma espécie de câncer, mata aos poucos e, por vezes, de forma silenciosa.
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Humanização de marca em campanhas políticas: como fugir do “pastel com caldo de cana”?
* Por Alfredo Albuquerque – especialista em marketing de influência e humanização de marca – assessor de imprensa – gestor de Relações Públicas
As campanhas políticas hoje têm se tornado verdadeiro show de apresentação e montagem de identidades. O que não cabe mais na publicidade eleitoral.
À medida que o período eleitoral se aproxima, percebe-se o nascimento de figuras ávidas para apresentar trabalhos feitos, obras para sua comunidade e competência para ocupar um lugar na cadeira do poder legislativo ou executivo. E, o que antes havia uma briga exclusiva para mais tempo de televisão e rádio nas campanhas eleitorais, atualmente a disputa está em como prender a atenção do público eleitor nas redes sociais: posts, fotografias, vídeos curtos, vídeos mais longos, e narrativas diversas. Muitos ainda utilizam a técnica de semelhança e pertencimento com o povo por meio da clássica visita à feira central e a fotografia comendo pastel e tomando caldo de cana como elemento de proximidade com o público.
A fim de apresentar competência para merecer um voto e ocupar uma cadeira no poder legislativo e executivo, os candidatos forjam identidades para poder se colocar como o representante ideal, e – nesse sentido – o pleiteante lança à mão tudo o que lhe é possível e permitido por lei: visitas às instituições de caridade, abraços em mendigos até bronzeamentos artificiais para se colocar como pessoa preta e conseguir o voto da classe.
Alfredo Albuquerque, gestor de relações públicas especializado em marketing de influência e humanização de marca, afirma que “atualmente, é necessário mais do que uma simples visita em tempo de pleito eleitoral para prender a atenção do eleitor, pois devido às redes sociais, um elemento da comunicação pós-massiva – na qual a estrutura de emissão e recepção são invertidos simultaneamente – o público eleitoreiro quer e precisa ter acesso aos atos da gestão de modo mais transparente, adequado a sua compreensão e apresentado de forma direta e facilitada como é feito nas redes sociais. O exemplo disso é o prefeito da cidade do Recife, João Campos.”
Sucesso nas redes sociais, o prefeito da capital pernambucana se destaca pela forma que se apresenta para o seu público: acessível, linguagem simplificada e orgulhoso de pertencer à comunidade que o elegeu, fazendo das suas mídias um portal de conexão e também o principal meio de divulgação das suas obras. Além disso, o prefeito estabelece um relacionamento muito próximo aos moradores da capital pernambucana: come em barracas encontradas nos bairros e comunidades que transita, faz dancinha com crianças e adolescentes com os ritmos oriundos das periferias recifenses, como o bregafunk, e, no carnaval – atendendo um desafio lançado por MC Neiff, João Campos “nevou”: pintou o cabelo de loiro platinado para acompanhar a trend presente entre os jovens da periferia que o fazem em ocasiões festivas como o Reveillon e Carnaval.
Segundo um levantamento feito pela agência Ativa Web feito em 2023, especializada em marketing digital, João Campos é o prefeito mais seguido e engajado dentre os prefeitos do Nordeste.
De acordo com dados levantados pela pesquisa, a taxa de engajamento – que leva em consideração uma equação entre o número de seguidores, comentários e compartilhamentos – é de 5, 87%, a média de curtida é de 116.464. Esse sucesso e alcance se dá pela linha editorial adotada pelo jovem político, que foi escolhida com base na humanização de marca e marketing humanizado, vertentes da comunicação que buscam a semelhança e compatibilidade da marca, pessoal ou organizacional, com o seu público e centram as suas atividades com foco no ser humano.
Contrariando as imagens e máximas dos candidatos que só visitam casas da periferias, festas populares e feiras livres exclusivamente em tempo de campanha, o prefeito da capital pernambucana utilizou a sua personalidade jovem e descontraída para humanizar a sua comunicação e desenvolver uma estratégia de marketing humanizado que pudesse se conectar com o maior de número de pessoas nos diferentes níveis de idade e formação.
Ainda segundo o gestor de relações públicas “a estratégia de marketing fez com que o trabalho com a gestão de marca e reputação fosse poupado em período de pré-campanha, caracterizado pelas ‘firulas’ publicitárias por parte dos candidatos, pois foi executada em quatro anos sem a necessidade de grandes esforços para a reeleição no ano de 2024“.
O foco dessa matéria é discutir o modo como os candidatos escolhem para se apresentarem mais humanos e pertencentes à comunidade que ele deseja representar e gerir. Os principais temas a serem discutidos nesta pauta são a humanização de marca; marketing de influência; marketing político; legislação para a atividade de marketing em tempo de eleição; estratégia de marketing; e João Campos. E, para uma melhor reflexão, algumas perguntas devem vir à tona:
1. O que humanização de marca?
2. O que é marketing de influência?
3. O que fazer na pré-campanha?
4. Por que o “pastel com caldo de cana” é tão discriminado? E porque virou meme?
5. Qual o diferencial de João Campos?
6. O que um candidato deve fazer para ter sucesso no marketing e na humanização de marca?